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黄山:高质量打造黟县乡村旅游国际范

  七月的黄山大地,千山流绿,青黛云烟,风景如画。随意走进国家历史文化名城——古邑黟县,眼前青山滴翠,脚下绿水淙淙,一落落民居依山傍水,一垄垄农田错落有致……随处可见白墙黑瓦的徽派民居和牧歌田园点缀在绿水青山间,仿佛一幅幅散发着水墨清香的乡村画卷。

  黟县,素有“桃花源里”之称。作为首批国家全域旅游示范区,黟县绝佳的生态与厚重的人文相得益彰,是国家级重点生态功能区,也是“中国明清古民居博物馆”。

  近年来,黄山市坚定不移走生态文明发展之路,切实支持、推动黟县锐意创意创新创造,发挥山水、人文等资源优势,让“绿起来”带动“富起来”实现“强起来”,以国际化视野深耕文旅融合发展之路,着力在青山绿水间打造创意乡村“国际化”样本。

  “两山银行”整合资源探出乡村发展新路子

  “存入”绿水青山,“取出”金山银山。

  黟县人文景观与自然风光相得益彰,享誉中外。全县完整保存1590幢明清古建筑,拥有西递、宏村世界文化遗产,6个全国历史文化名村,44个中国传统村落,被称为“中国明清古民居博物馆”。此外,黟县PM2.5平均浓度全省最低,森林覆盖率达84.8%,是名副其实的“中国天然氧吧”。

  如何让徽派古村、生态农业等“绿水青山”优势资源,活化变现为富农红利,是黟县近年来聚焦的重点工作之一。

  盛夏时节,走进黟县碧阳镇朴蔓农场,绿草茵茵、花香四溢,一丛丛萱草迎风摇曳,潺潺丰溪河水蜿蜒旖旎,勾勒出桃花源里最美的田园诗。除了赏花观景,在农场还可以进行农事体验、萌宠互动、露营野餐、观赏酿酒、沉浸看书,花式享受慢生活。

  从“废弃老茶厂”变身“农业休闲综合体”,朴蔓农场是黟县“两山银行”试点的见证者。农场通过收储村集体废弃厂房,租赁村民闲置房屋,流转千亩低效抛荒地,盘活了农村闲置资产;采取种植、加工、体验、销售全产业链运营模式,以收取租金、参与务工、入股分红、合作经营、推广电商等方式,探索出“一三产赋能二产,多维度产业共融实现品牌溢价”的发展路径,带动集体经济增收、群众共同致富。

  “农场建成以来,雇佣本村劳动力从事临时性用工4500余人次,平均每人增收6500元左右,为村集体经济带来增收15.23万元。”朴蔓农场负责人庄东营介绍,朴蔓农场已成为集生态、休闲、产业融合为一体的黟县乡村旅游新地标。

  为深入贯彻“两山”理论,2021年初,黟县县委、县政府组织多部门成立了“两山银行”工作专班小组,旨在通过市场逻辑和资本力量,可持续地将当地生态资源开发为富农红利。今年2月,黟县国投集团牵头成立的全资子公司黄山市两山转化运营有限公司,完成了各乡镇闲置资产的摸排与优质资产的筛选,并成功对西递镇艾峰村、碧阳镇古黄村、碧阳镇碧山村等4个项目完成线上竞价,颁发《不动产权证》4个、《农房经营权证》2个,一批待颁证项目正按有关程序加快转化。

  开展“两山银行”试点,是黟县深化“两山”转化改革的创新举措,也是生态产品价值实现的重要路径之一。近年来,黟县正将越来越多“看得见摸得着、却无法估值”的绿水青山,通过拓宽“两山”转化通道,变成更多的金山银山。

  筑巢引凤“新黟县人”汇聚乡村振兴新力量

  人才兴则乡村兴。乡村振兴需要解决人才瓶颈,而农创客正是“破题”路上的重要一环。

  田间地头的“土专家”,互联网上的“新农人”,创新创业的“农创客”……近年来,一批“有知识、懂科技、会经营”的乡村“农创客”,正心怀乡愁和创业热忱扎根沃野,用新技术、新平台、新理念让土地生金,让传统农业成为引领创业创新的“弄潮儿”。

  盲盒,是时下的潮物,深受年轻人喜爱。在黟县,一对年轻夫妻郑涛、黄晶和朋友们玩出了“蔬菜盲盒”新花样,他们将农家新鲜蔬菜以“盲盒”的形式挂上电商,一时竟成了“爆款”。他们还发起了“萝卜计划”,半年来,已链接农户36户,利用闲散荒地49亩,助农卖菜,带动当地村民增收。

  “萝卜计划”是起点,却远不是终点。黄晶和几名创始人还有新的想法:二期开设“酱菜工坊”,三期加入“主题农场”等项目……“我们正在打造体验农场,开展自然教育、亲子游、共享菜园等文旅活动,使一产三产赋能二产,一产二产反哺三产,二产三产带动一产。”黄晶说,希望通过自己的努力,将美丽乡村变身美丽经济,助力乡村振兴。这个留英归国的湖北姑娘,因为爱情定居黟县,却也在这里找到了事业发展的新方向。

  这几天,许学超一直在自己的工厂忙碌着。虽然距离丰收还有些日子,但新建成的七约米酒酒厂里,早已飘散着阵阵米酒香。

  2015年,许学超从家乡铜陵来到黟县南屏村,流转土地、种植水稻、酿造米酒、开启研学……一步步拓宽自己的创业之路。“选择在南屏村创业,是因为这里有好的土地和空气。”许学超承包了20亩土地,以契约的方式,让农户种植有机大米,并建立了“七约农场”。许学超说:“七约谐音‘契约’,包含自然、真实、专业、合作、分享、感恩、博爱七重含义,古徽州人和徽商都重视契约,我们想延续这种精神,做到不用农药化肥,传播零添加、有机、生态的农业理念。”

  如今,七约农场已经发展成为集种植水稻、特色农作物,制作米酒、米糕等农产品及开展徽州文化研学游和自然教育于一身的创意农场。“未来5年,我们希望能带领当地1000户村民转型,争取自然种植面积达到5000亩,让生态农业的发展前景更加广阔,为乡村振兴贡献力量。”许学超说。

  把闲散资源综合利用,让“美丽乡村”激活“美丽经济”。在黟县,像黄晶、许学超一样的“新黟县人”还有很多,他们来自全国各地,在发展自身的同时,也改变了乡村的生产方式,带动了农民生产积极性。这些活跃在乡野间的“新黟县人”,正逐渐成为乡村振兴的重要力量。

  生态优先因地制宜建设优势特色产业集群

  如何让“绿起来”带动“富起来”实现“强起来”?生态优先、绿色发展之路成为黟县高质量发展的首选。

  背山面野,溪水环绕,精雅的园林,幽深的小径……走进塔川书院古民居民宿,山水园林的景观布局和古香古色的徽派古建楼台让人恍若穿越了古今时空。

  由古民居、古建筑改建而成的民宿客栈,让传统村落成为了乡村振兴的“聚宝盆”、农民增收的“摇钱树”,这不仅是黟县古村落保护利用的创新之举,也是黟县最为闪亮的一张名片。“精、优、特”民宿成为黟县文旅产业一项重要经济发展点,截至目前,全县规范发展民宿903家,建成8个民宿集群,直接提供就业岗位近3900个,综合收入20亿元,间接带动2万人增收。

  近年来,黟县坚持以乡村旅游特色产业集聚(基地)为载体,重点打造宏村乡村旅游产业园、西递遗产小镇、古黟漫居小城、关麓书香小镇等4大服务业集聚区。其中,宏村集聚区以观光旅游为基础,以休闲度假养生为重点发展方向,辅以发展研学、节庆、会议、摄影、夜游等多系列多层次的旅游产品体系;

  西递集聚区以“文化遗产+旅游”为主线,以“遗产展示与传承”为核心产业,逐级延伸“科普研学、商务会议、文创休闲”等产业。

  在大力发展文旅产业的同时,黟县还积极促进工业与农业融合,为工业深加工提供优良的绿色食品基地保障;推进农工旅融合,以“五黑”食品、水、酒为重点,变基地为景区、企业为景点,在打造特色产业中推动旅游转型升级;促进工业和信息化融合,加快智能工厂(数字化车间)建设、工业互联网创新应用、产品柔性化定制,以信息化手段赋能工业发展。其中,黄山鑫创光电有限公司是黟县近年来投资额最大的工业招商项目,企业主要为苹果、京东、小米等客户提供高端液晶显示模组,符合全市主导产业定位。该项目从接触、谈判、决策到最终签约仅用2个多月的时间,今年4月销售收入达2000万元,预计完全投产后可实现年产值5亿元,地方税收贡献将超千万元,跑出了当年谈判、当年建设、当年投产的“新黟县速度”。

  擦亮品牌打造乡村旅游“国际化”样本

  黟县第一次吸引世界的目光是在2000年,西递、宏村成功申报世界文化遗产地;今年5月,西递村受邀参加联合国世界旅游组织UWTO“‘最佳旅游村’联合国世界旅游组织网络优秀案例分享”视频会议,并作为第一批(2021年)最佳旅游乡村进行发言……

  频频亮相世界朋友圈的黟县到底有多美?只有亲自来过的人才能揭开她“神秘的面纱”。近年来,诸多国际名人纷纷点赞黟县——

  “过去知道黄山美,想不到黄山脚下的村落也这么美。”这是知名美籍华人建筑师贝聿铭对宏村的赞美。他一下车,就被宏村南湖的景色迷住了,对徽派建筑更是誉赞有加,欣然为宏村题词“黟县宏村建筑文物是国家的瑰宝”;

  联合国前秘书长科菲·安南夫妇首次黄山之行就选择参观考察黄山风景区和西递古村落。“中国让我惊奇的事情太多了,黄山生态和环境的保护仍让我惊奇!”安南表示,联合国教科文组织把黄山和西递村古民居列入世界遗产是一个“非常正确”的选择……

  在2020年举行的西递宏村成功列入世界文化遗产20周年纪念仪式上,世界旅游组织旅游可持续发展观测点管理与监测中心授予黟县西递、宏村“联合国世界旅游组织旅游可持续发展中国观测点——最佳古村落保护和可持续发展案例奖”。

  近年来,黟县以西递、宏村世界文化遗产为载体,高位推动旅游环境、旅游业态、旅游品牌国际化,加快推进杭黄世界级自然生态和文化旅游廊道建设,持续加大“名城、名湖、名江、名山、名村”国际精品线路宣传推广,打响国际旅游目的地品牌。依托世界旅游组织旅游可持续发展观测点等平台,不断推出跨境旅游产品,培育一批多元化的旅游新兴业态。立足世界文化遗产高点站位,以建设高颜值国际乡村旅游综合示范区为目标,编制完成现代国际乡村旅游示范区总体规划。建立与国际标准接轨、与国家标准衔接的旅游标准体系,着力推进旅游品质的国际化,探索县域旅游综合执法改革,推广运用“作退一步想”工作法,成立黟县民宿业纠纷人民调解委员会,有效解决游客诉求,成功入选第四批全国旅游标准化示范县,促进旅游服务质量提升;积极运用平台经济思维,开发集食、宿、行、游、购、娱等于一体的“徽黄游”平台,汇集旅游各环节基础数据,实现“一部手机游黟县”。

  如今的黟县,先后荣获首批中国旅游强县、首批国家全域旅游示范区、全球百佳可持续目的地、国家历史文化名城等诸多荣誉,入选全国文化遗产旅游优秀案例,西递村获评世界最佳旅游乡村,古黟桃花源的靓丽新形象声名遐迩。与此同时,黟县还围绕旅游消费产业链开展“双招双引”,构建高端旅游度假服务体系,成功引进新加坡悦榕集团、东榕华美达等国际知名企业;陆续举办16届国际山地车赛、国际乡村摄影大展等重大节展赛事活动,与全球知名文化遗产城市——马泰拉共同举办“意大利之夜”活动,打响了“世界文化遗产、中国画里乡村”旅游目的地形象品牌。

  随着昌景黄、池黄高铁建设,黟县融文化、自然、生态、旅游、区位多重叠加的优势必将进一步凸显。其正对标现代国际旅游城市标准,突出创意赋能,以开放之姿拥抱世界,积极推动旅游业从传统观光向休闲度假复合型转变,加速建设高颜值国际乡村旅游综合示范区,朝着“大黄山”生态型国际化世界级休闲度假旅游目的地迈进!

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