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“云上游”成黄山旅游“播种机”

    5月19日9:30-11:30,3名直播达人与黄山区文旅体局工作人员在东黄山度假区、翡翠谷景区、九龙瀑景区、太平湖风景区开展现场直播互动,带游客云打卡4A景区。“大家好,我是花山世界的萌宠花仔,欢迎大家来到花仔好物甄选直播间。”日前,一场花仔专场直播登上黄山旅游官方平台直播间,途马公司与花山世界主播联袂推广花仔好物,为花山世界提前“种草”……今年以来,力克疫情影响,我市“云上游”蔚为大观,为旅游复苏蓄积澎湃动能。

  市文旅局工作人员介绍,今年迄今,他们已组织多场“云上游”宣传推介活动,如“徽州过大年”,全市联动,展示徽州非遗、民俗、美食等;“四季黄山相约春天”推出旅行秘笈“H5”;3月25日-4月30日与B站联办“国风少年行花朝游黄山”国风游学、云赏花朝活动,众网友纷纷转发点赞;4月22日直播“黄山云顶国风音乐会”,观看量突破18万,活动曝光量逾30万;依托驻外旅游办事机构官网、社交平台,播放《创意黄山美在徽州》宣传片;在中国铁路“12306”订票官网宣传《徽菜行天下》;聚焦亲子、亲水等主题,推进“四季黄山相约夏天”系列线上宣传。

  除全市活动,各区县及黄山风景区“云上游”亦精彩纷呈。春节期间,徽州区文旅体局工作人员走进“长三角之声”,分享新春年俗、活动等,感受徽州味道、徽州农品、徽州旅游。4月21日,安徽途马科技有限公司在黄山风景区进行“云游”主题直播,连线千里外的陕西华山景区,隔屏共邀网友互动并互送福利,率先携手开启山岳景区“云游”模式。黟县全方位培养抖音达人,培育孵化“黟籍网红”,以“小视频+直播”推荐美景、美食、美宿、美礼。黄山区组织“我为家乡代言”宣传推荐活动,选取一批扎根乡村旅游一线的民宿人、新农人等创业代表人物,分享乡村旅游发展故事。

  值得欣慰的是,我市通过创意赋能,探索以IP构建为核心的“科技+自然+文化”新文创模式,立足新方位、打造新业态、沉淀新价值。3月24日,黄山风景区首批3D数字藏品上线鲸探APP和支付宝鲸探小程序,是继发布首款数字文创纪念门票后的又一数字产品。本次发行的黄山春日主题数字藏品为《迎天下·迎客松春》《非遗·金陵金箔迎客松》,将黄山的奇松、怪石、春花、摩崖石刻及国家非物质文化遗产金陵金箔锻造技艺融为一体。未来除数字藏品售卖,黄山风景区还会增加内容交互能力,将当地风土人情以展览形式搬到线上,让用户以全新体验逛景点。

  值得点赞的是,我市还升级新媒体矩阵,用年轻、新颖、奇特的方式宣传黄山好物,助力乡村振兴。4月23日,“黄山旅游”旗下的“星主播”正式集结,“黄山旅游”2022年新媒体营销战略提升计划发布暨1+N“星主播”助农矩阵启动仪式开启,旨在投身公益事业,反哺公司乃至整个黄山的旅游营销。

  市文旅局有关负责人张妙文以为,我市要把握数字经济时代机遇,推动旅游“云游”“云体验”,力推智慧文旅,拓展数字文化场所(馆)平台建设,发展“掌上系列”,推广景点云上游览,直播与录制结合;聚焦景观产品、活动内容、业态优化,开发特色网红商铺;重视内容和场景建设,通过IP打造和长效运营,推动智慧化、数字化管理方式与在线化大数据营销方式加速成型;抓住年轻一代线上消费需求,打造更符合疫情期间传播特点的内容服务生态。市(区县)和景区联动,打通从“种草”、出行到分享的全旅行周期链条,构筑旅游全新线上场景传播体系。

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